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前瞻性設(shè)計(jì)如何尋找廣告訴求？

        現(xiàn)實(shí)是骨感的，在設(shè)計(jì)的前瞻性工作中，設(shè)計(jì)訴求往往被大家所忽略。人與人之間是不同的，我們的廣告中所充斥的必須是圍繞人類無法改變的情感動(dòng)機(jī)，包括愛、性、貪婪、饑餓、安全等等，對(duì)于設(shè)計(jì)師，每個(gè)人都渴望作品的實(shí)踐與運(yùn)用，且能廣為人知。
       想要設(shè)計(jì)出效果，那么畫面展示的張力與節(jié)奏，要擁有一定的力量，這種力量是依托人類基本興趣點(diǎn)的展開所做的訴求。廣告訴求不是憑空想象，它源于廣告人豐富的經(jīng)驗(yàn)與不懈的思索，通過發(fā)現(xiàn)、挖掘、論證、調(diào)研、測(cè)試等多層化的對(duì)比認(rèn)證，最終得到是所謂的花招。
      在我們的生活中，不論公眾商業(yè)，還是私宅生活，大家都想要個(gè)噱頭，其實(shí)就是常說的創(chuàng)意，大家都希望能夠巧妙的將這個(gè)特殊的資源占為己用，能讓這樣的概念成為私人的路引。
 
每一次的設(shè)計(jì)都需要了解市場(chǎng)，每一次的廣告都需要了解消費(fèi)需求，不同的時(shí)節(jié)，不同的時(shí)間，不同的地段，不同的人群，面對(duì)滿滿的商業(yè)廣告，面對(duì)一個(gè)快餐信息的文化時(shí)代，我們?nèi)绾巫屜M(fèi)者停留下來，在你的廣告盯上15秒？
       這是我們廣告人需要斟酌的環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)廣告擁有的不光是設(shè)計(jì)軟件技術(shù)，視覺特效，也需要策劃創(chuàng)意的形式與格調(diào)氛圍，通過什么樣的元素反應(yīng)和塑造出廣告的個(gè)性，那么我們說，你做商業(yè)廣告的態(tài)度在哪里？
       信息體的傳達(dá)，越是簡(jiǎn)單，其廣告的溝通性就越發(fā)強(qiáng)勢(shì)。若是拘泥于字?jǐn)?shù)的長(zhǎng)短，或者跌入術(shù)語、數(shù)據(jù)、架構(gòu)的迷陣當(dāng)中，只怕到頭來，連自己連想要什么，都是糊涂的。
       廣告的期待值，就是不同的市場(chǎng)環(huán)境，和不同的消費(fèi)剛需所綜合的產(chǎn)物，廣告主所表達(dá)的利益點(diǎn)，僅僅只站在頂層設(shè)計(jì)的應(yīng)用中去俯視周邊，那么你的廣告只不過是自我欣賞的鏡子，想看到美麗的倒影，還需要發(fā)現(xiàn)底層商業(yè)閉環(huán)中的信息回饋。
面對(duì)于市場(chǎng)的現(xiàn)狀，很多從商的BOSS們，依舊用五六十年代的經(jīng)商標(biāo)準(zhǔn)，衡量著市場(chǎng)的巨變，縱觀國(guó)內(nèi)近現(xiàn)代至今，能夠保持百年老店模式，又毅力不倒的，這個(gè)數(shù)據(jù)可以毫不猶豫的說，是零。
           所以說，市場(chǎng)的時(shí)代差異性，會(huì)導(dǎo)致品牌形象、產(chǎn)業(yè)格局、廣告焦點(diǎn)的變異，從產(chǎn)品的質(zhì)變到量變，再到網(wǎng)紅爆品戰(zhàn)略，凡是獨(dú)特的品牌，都會(huì)帶給消費(fèi)者獨(dú)特的心理或精神感受。
 
優(yōu)質(zhì)的廣告人、策劃人、創(chuàng)意人，都會(huì)對(duì)于這些種種，進(jìn)行日常的邏輯推理，發(fā)現(xiàn)后再推翻，一切重組，將一切可關(guān)聯(lián)的事物合成一個(gè)閉環(huán)，做到有創(chuàng)意，再設(shè)計(jì)。
 
創(chuàng)意是個(gè)君子，創(chuàng)意是個(gè)小人，其實(shí)它是流氓。這個(gè)世界就是一群文化人的局，在這個(gè)局內(nèi)，頭腦風(fēng)暴必不可少。縝密的策略能力，嫻熟的文字表達(dá)，敏銳的視覺想象，對(duì)于文字、色彩、圖片、版面的選擇與搭配，對(duì)于故事情節(jié)的分鏡頭與腳本，對(duì)于社會(huì)的觀察，人性的理解，生活的閱歷等等，這些都是日積月累出來的。
 
傳播的最終，在于意圖，在受眾的層面需要影響力。通過精煉語言及非語言的符號(hào)，將聯(lián)想的狀態(tài)轉(zhuǎn)化為廣告作品，展示給消費(fèi)者，讓人震驚、興奮、開心，它可以彼此彌補(bǔ)藝術(shù)的再修飾性，讓創(chuàng)意的大傘覆蓋全境。
 
畫面的創(chuàng)意由文字開始，也可由畫面開始，但最終兩者殊途同歸，珠聯(lián)璧合，才能夠搭建出一個(gè)完美的設(shè)計(jì)訴求。


文章轉(zhuǎn)自：
十堰李杰視覺設(shè)計(jì)有限公司

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