互聯(lián)網(wǎng)的興起對美國國家科學(xué)院下屬的一家圖書出版機構(gòu)美國國家學(xué)術(shù)出版社（National Academies Press, NAP）來說是受益匪淺。但是在這個十年的初期，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景卻帶來了一些潛在的憂慮。

　　2001年時，美國國家學(xué)術(shù)出版社董事會的首席科學(xué)家們向該出版社的執(zhí)行董事芭芭拉·克萊·波普（Barbara Kline Pope）建議說要采用新技術(shù)，在網(wǎng)上提供PDF格式的電子書，可以讓人免費下載。據(jù)波普說，科學(xué)家們希望能夠盡量廣泛地傳播和普及科學(xué)信息，并解釋說，“我們可以免費提供PDF電子書，這樣就可以把知識傳播到全世界；他們還告訴我，‘不必為你的商業(yè)模式而擔心，因為人們依然會購買印刷書籍。’”

　　但當時，波普并未被他們說服。到了2002年，她獲得了外部資金支持，用于進行一項艱難的研究工作，他們聘請了兩位營銷方面的學(xué)術(shù)專家，征集營銷科學(xué)的研究工具，這對于一家頂級的科學(xué)出版社來說是非常適宜的。這個項目中的一項研究表明，免費的PDF網(wǎng)上電子書將使現(xiàn)有的印刷書籍銷售額每年減少約200萬美元，這有可能會對出版社造成嚴重的打擊。

　　近日，波普和這兩位營銷學(xué)專家——馬里蘭大學(xué)（the University of Maryland）的P.K.科南（P.K. Kannan）和德克薩斯農(nóng)工大學(xué)（Texas A