聯(lián)合利華旗下香腸品牌Peperami（胡椒拉米）于去年八月宣布，停止與靈獅廣告（Lowe）公司長達(dá)15年之久的合作關(guān)系，轉(zhuǎn)而采用向大眾征集廣告創(chuàng)意的營銷策略。此舉讓營銷行業(yè)頗受震動。不久該公司又宣布，已經(jīng)把旗下的13個品牌產(chǎn)品的創(chuàng)意廣告征集要求，交給了專門從事在線社區(qū)廣告視頻制作的Mofilm，由后者專門負(fù)責(zé)向大眾征集廣告創(chuàng)意靈感。

　　麥特·博金斯，聯(lián)合利華Peperami香腸產(chǎn)品的總負(fù)責(zé)人表示，這種在線社區(qū)的營銷方式，也為公司節(jié)省了大量預(yù)算。他表示，這種做法很有成效。就Peperami而言，通過與眾包平臺Idea Bounty的合作，已經(jīng)完成了一條低成本電視廣告（本周投放），以及明年投放的一條平面廣告制作。

　　博金斯表示說，“聯(lián)合利華一直頭疼Peperami香腸的營銷費用問題，因為品牌小，預(yù)算并不多。眾包平臺給了它一個在電視上做廣告的好機會。因為如果按傳統(tǒng)的電視廣告制作途徑，我們根本負(fù)擔(dān)不起。雖然此舉有些冒險，但我們相信Peperami香腸的總體定位很好，眾包創(chuàng)意應(yīng)該比少數(shù)幾個聰明人。很幸運能有這樣一個品牌來嘗試眾包創(chuàng)意。”

　　Idea Bounty廣告公司吸引了一大批頗具創(chuàng)意頭腦的廣告人才。也難怪，羅蘭德·戴維斯，Peperami電視廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)者，去年剛剛從廣告公司失業(yè)。

　　如今，他同廣告詞制作人凱文斯·巴德文一起，雙雙贏得廣告在線社區(qū)“最佳貢獻(xiàn)者”稱號，而此次電視和平面廣告創(chuàng)意征集活動，正是由巴德文提出的。

　　Idea Bounty的母公司Quirk電子營銷公司的總裁尼克·雷伊認(rèn)為，在線社區(qū)功能仍處在開發(fā)之中。也許有一天，它會幫助品牌商培育出下一個宏偉的計劃。不久的將來，公司也許會要求品牌商們與在線社區(qū)的某些特定成員建立聯(lián)系，比如要求他們同Idea Bounty的前100名最佳創(chuàng)意貢獻(xiàn)者聯(lián)系，而不是像現(xiàn)在那樣，把創(chuàng)意要求發(fā)給社區(qū)內(nèi)的全部14,000名成員。

　　聯(lián)合利華的博金筆記本印刷/b