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品牌力:醫藥健康企業的“免疫護城河”

關鍵詞:品牌建設、醫藥健康行業、信任資產

帶量采購與同質化競爭背景下,醫藥行業正從“產品溢價”轉向“品牌溢價”。恒瑞醫藥憑17款創新藥+705項國際專利構筑品牌壁壘,連續6年上榜全球制藥50強;而賽諾菲度普利尤單抗借跨病種適應癥拓展年銷超百億歐元——印證品牌力才是穿越周期的“免疫護城河”。

醫藥品牌建設的黃金三角

  1. 科學信任資產

  • 創新藥企披露臨床數據(如恒瑞31項研究登頂《柳葉刀》等期刊)

  • 健康食品品牌聯合三甲醫院發布功效論文

  1. 情感共鳴點

  • 腫瘤藥品牌記錄患者“重生日記”

  • 器械品牌拍攝《爺爺的第一份體檢報告》微電影

  1. 可持續價值

  • 中藥企業建立80個中藥材扶貧基地(如揚子江藥業案例)

  • 包裝采用海洋回收塑料,碳足跡減少30%

杭州石特的品牌賦能模型
我們為醫藥企業提供 “品牌免疫力”診斷工具

  • 短期:通過CIS導入統一視覺戰線

  • 中期:規劃適應癥拓展路徑,復制賽諾菲“1藥多病”模式

  • 長期:構建ESG敘事,將社會價值轉化為品牌資產
    當品牌成為用戶心中的“健康守門人”,集采沖擊下仍可保有25%溢價空間


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